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Paraphrasant Robert Duvall dans Apocalypse Now, affirmons haut et fort “Le père Noël fait du surf” et il a choisi TvCableNet, l’internet par le câble de télédistribution.
Depuis 2 ans les câblo-opérateurs belges ont eux choisi MarketLAB pour repositionner et promouvoir leur service sur l’ensemble de la Wallonie. Au rythme de plusieurs phasages promotionnels par an, la marque a largement développé ses abonnements et consolidé ses parts de marché autour d’un
positionnement en triangle (Simple – Rapide – Economique) et d’une USP forte (L’internet 2 fois plus rapide)
Déclinées en radio, presse et toutes-boîtes, les campagnes font la part belle aux visuels, à la promotion et à une argumentation relayant le titre de “maître-achat” decerné à la marque par le magazine Test Achats.
Dernière promotion en date, celle des fêtes de fin d’année scénarisant un père noël grisé par la vitesse.
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Sur certains marchés matures, bâtir une relation de longue durée avec sa clientèle relève du défi, surtout quand ses consommatrices croûlent sous les sollicitations et les stimulations d’une concurrence effrénée et expérimentée.
Pilier de la cosmétique et du soin en pharmacie, les laboratoires Lierac Belgique ont confié il y a quelques années à MarketLAB la mission de développer un outil de direct marketing de notoriété et de recrutement.
Ainsi naquit “La beauté sur ordonnance”, un magazine semestriel édité à plusieurs dizaines de milliers d’exemplaires dans les 2 langues et dont les fêtes de fin d’année ont accueilli une nouvelle édition.
Cette publication entièrement conçue et développée par MarketLAB construit ainsi depuis plusieurs années une relation proche et solide entre la marque et une très large base de données clientes. Au gré des pages, les lectrices y découvrent des informations produits, des conseils beauté, des jeux-concours et aussi des billets d’humeur dans un ton, à la fois dynamique et complice.
Qui a dit que les hommes ne savaient pas parler aux femmes 
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Jon, Adam et Richard, 3 anglais copains de collège qui rêvaient de créer une entreprise différente vont sans doute réaliser cette année près de 172 millions d’euros de chiffre d’affaires “en offrant aux gens la dose quotidienne de fruits dont ils ont besoin“.
Innocent, la marque de Smoothies (mélange de fruits mixés et de purs jus de fruits frais) préférée des anglais, c’est eux …
Jeans, t-shirts, chemises ouvertes, sous des faux airs de baba-cools, ces 3 gars-là ont réussi en moins de 10 ans a bâtir non seulement un grand succès commercial mais aussi un modèle d’entreprise.
- Des plantations respectant des critères sociaux et environnementaux, 10% du bénéfice reversés à des ONG, des bouteilles 100% recyclables et des bureaux qui à eux seuls reflêtent tout l’esprit d’une entreprise dont les fondateurs affirment “vouloir avant tout être fiers“.
- Un concept écolo-wealthy-trendy avec un logo et un packaging tout en douceur : “Sur nos étiquettes, nous parlons aux consommateurs comme à des amis, nous leur racontons des blagues“
Ces arguments et ces phrases sorties tout droit d’un manuel de scoutisme feraient sourire ou rire dans la bouche de certains mais pas ici ! Preuve qu’au 21ème siècle un succès commercial peut encore se bâtir sur des valeurs traditonnelles (sympathie, vérité, …) si elles sont traitées avec sincérité en paroles et en actes.
Et puis des gens qui écrivent sur leur site internet “Si vous avez des questions ou si vous vous ennuyez un peu, appelez-nous au 01 …, ou envoyez un e-mail à jemennuieunpeu@innocent.fr. ” ne peuvent pas être complètement mauvais….
http://www.innocent.fr/
Source : JF Munster, Le Soir
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En collaboration avec la BMMA, la Solvay Business School propose aux professionnels de haut niveau une formation de pointe concentrée sur les innovations en marketing.
En batissant des ponts entre recherche scientifique et applications business, son fondateur, Christian Blümelhuber, jette les bases d’un nouveau type de séminaire, différent dans son approche, sa méthode d’apprentissage et son contenu réactualisé d’année en année.
Au programme, 4 séminaires entre janvier et septembre 2008. Quand on voit que le premier prédit pas moins que la fin de l’ère Kötler, on a bien envie d’aller y jeter un oeil….
Plus d’infos sur http://www.solvay.edu/marketinglab
Seul film au monde a avoir connu 5 montages successifs (et pas tous réussis..), Blade Runner, icône historique de Philip K.Dick, resort en cette fin d’année dans un final cut décrit par Ridley scott himself comme “le meilleur de tous”.
Souvenons-nous des montages précédents, ressortis dans certaines salles belges à l’époque, où le réalisateur avait eu la (mauvaise) idée de zapper les voix off et de priver par la même occasion le film d’une large dimension philosophique.
Quoi qu’il soit, Deckard et Rachel sont de retour pour les fêtes, ce serait dommage de les rater.
http://wwws.warnerbros.fr/bladerunner/
