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Jon, Adam et Richard, 3 anglais copains de collège qui rêvaient de créer une entreprise différente vont sans doute réaliser cette année près de 172 millions d’euros de chiffre d’affaires “en offrant aux gens la dose quotidienne de fruits dont ils ont besoin“.

Innocent, la marque de Smoothies (mélange de fruits mixés et de purs jus de fruits frais) préférée des anglais, c’est eux …

Jeans, t-shirts, chemises ouvertes, sous des faux airs de baba-cools, ces 3 gars-là ont réussi en moins de 10 ans a bâtir non seulement un grand succès commercial mais aussi un modèle d’entreprise.

- Des plantations respectant des critères sociaux et environnementaux, 10% du bénéfice reversés à des ONG, des bouteilles 100% recyclables et des bureaux qui à eux seuls reflêtent tout l’esprit d’une entreprise dont les fondateurs affirment “vouloir avant tout être fiers“.

- Un concept écolo-wealthy-trendy avec un logo et un packaging tout en douceur : “Sur nos étiquettes, nous parlons aux consommateurs comme à des amis, nous leur racontons des blagues“

Ces arguments et ces phrases sorties tout droit d’un manuel de scoutisme feraient sourire ou rire dans la bouche de certains mais pas ici ! Preuve qu’au 21ème siècle un succès commercial peut encore se bâtir sur des valeurs traditonnelles (sympathie, vérité, …) si elles sont traitées avec sincérité en paroles et en actes.

Et puis des gens qui écrivent sur leur site internet “Si vous avez des questions ou si vous vous ennuyez un peu, appelez-nous au 01 …, ou envoyez un e-mail à jemennuieunpeu@innocent.fr. ” ne peuvent pas être complètement mauvais….

http://www.innocent.fr/

Source : JF Munster, Le Soir